TTNET Ceza Reklamı – Nöromarketing (EEG) Analizi
ThinkNeuro’nun gerçekleştirdiği nöromarketing araştırmasında TTNET’in ‘Ceza’ reklamının nöroskorları ve saniye saniye “dikkat” eğrisi beyin EEG’si yöntemiyle incelendi. Araştırmaya TTNET’in hedef kitlesi gözetilerek davet edilen 24 gönüllü deneğin EEG verileri bir cihazla, oturma odası gibi tasarlanan laboratuvarda alındı.
Grafik 1. TTNET/Ceza Reklamı Neuromarketing Testi “Dikkat” Eğrisi
Dikkat Eğrisi Reklamın ‘dikkat’ verisi saniye saniye incelendiğinde Olgun Şimşek’in Ceza’yla girdiği düello sonucunda şarkıyı söylemeye başlamasıyla deneklerin “dikkat” skorlarında önemli bir yükseliş başlıyor. Ancak 49. ve 61. saniyeler arasındaki sahneler dikkat eğrisini ciddi biçimde düşürüyor. Hikaye bütünlüğü bakımından incelendiğinde bu bölümün filmden çıkarılması reklamın etkisini artıracağı gibi yayın maliyeti bakımından TTNET’e yaklaşık yüzde 20 tasarruf da sağlayacaktır. Bu filmde ilginç olan noktalardan bir tanesi de Şener Şen’in şarkı söylediği bölümlerin deneklerin dikkatini çekmemesi. Binnur Kaya’nın söylediği şarkıyı ‘Türkiye, Türkiye’ diye sonlandırdığı an ise dikkat eğrisinde yükseliş gözlemleniyor.
Grafik 2. TTNET/Ceza Reklam Filminin Nöroskorlarının Karşılaştırılması
Grafik 2′de görülebileceği gibi, reklamın dikkat nöroskoru 69.4 ve duygusal ilgi nöroskoru 74.3 değerleriyle ortalamanın epey üstünde. Skorların yüksek olmasındaki en önemli etken reklamın sürekli iniş çıkışları olan bir müzik üstüne kurgulanmış olması. Özetlemek gerekirse, tüketicilerin beyin EEG’leri analizi sonucunda görülmüştür ki, TTNET hedef kitlesinin dikkatini ve ilgisini çeken bir reklam filmi yapmış. Ancak yukarıda sözü edilen sahnelerin filmden çıkarılması reklamın etkisini artıracağı gibi fayda/maliyet bakımından da optimizasyon sağlanmış olacaktır.
