Benzer Yapıya Sahip İçeceklerin Sinirsel Bağlamda Oluşturduğu Davranış Değişikliği
Benzer kimyasal yapıya sahip olan içeceklerin kullanıcılar üzerindeki tepkisi, sinirsel bağlamda incelendiğinde oldukça farklı davranışların ortaya çıktığını gösteriyor. Coca Cola ve Pepsi ele alındığında, kimyasal karışım olarak neredeyse aynı yapıya sahip olsalar da tüketicilerin iki içeceğe de çok farklı bir şekilde yaklaştığı görülüyor. Bu basit gözlem, kültürel mesajların belli bir içerikle birleştirildiğinde algılarımızı nasıl değiştirdiği sorusunu daha da öne çıkartıyor. İnsan deneklerle yapılan araştırmada Coca Cola ve Pepsi sunulan deneklerin tada karşı olan tepkileri ve fMRI sonrasında çıkan sonuçlar ele alındı. Bu araştırmada markaların isimleri görülmediğinde verilen tepkilerle, markaların sırasıyla kullanıcılara sunulduğu zamandaki tepkilerin oldukça farklı olduğu ortaya çıkıyor. Araştırmaya göre, içeceklerin markaları sinirsel bağlamda tüketicilerin farklı tepkiler vermesine neden oluyor.
