Pazarlamada yeni dönem başladı

Beyin dalgalarının ölçümlenmesi, beynin görüntülenmesi tekniği ile tüketicilerin satın alma davranışını etkileyen kriterlerin tespit edildiği nöropazarlama çalışmaları ürün satışlarını ciddi miktarda artırıyor. Dünya Nöropazarlama Bilim ve İş Konseyi Türkiye Başkanı Yener Girişken, "Satın alma sürecinde ambalaj renginden tutun da kokuya kadar hangi kriterlerin etkili olduğu nöropazarlama ile belirlenebiliyor." dedi.

Nöropazarlamanın aslında temelde insanların bilinç seviyesinde değil de bilinç dışındaki tepkilerini ölçtüğünü belirten Girişken, " Tüketicilerin bir reklam izlerken reklamın neresinden hoşlandığı, neresinin dikkat çektiği veya hangi açıdan anlaşılmayı zorlaştırdığı beyin dalgalarının ölçümlenmesiyle ya da beyin görüntülenmesiyle tespit ediliyor" dedi.